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文物博物馆版权运营的边界——关于文博版权跨界融合的思考
2017-12-16 20:40:00 来源:南方文交所 已访问:1309


▲发言人:南方文交所副总经理陈仲儒

时间:2017年12月16日

地点:第三届广州国际文物博物馆版权博览会

文博版权对接推介会现场


尊敬的来宾、女士们、先生们:


大家下午好!

今天主办方给我的发言主题是“文博版权跨界融合”,结合主题我想从“文物博物馆版权运营的边界”谈谈个人认识,说得不对的地方请批评指正。

近年来北京故宫博物院、台北故宫博物院利用馆藏开发衍生品并通过现场销售的成功案例成为文博行业的标杆。随着文物展览开放程度和范围的扩大,与文物相关的文创衍生产品越来越丰富,文物博物馆开始关注博物馆版权保护和运营问题。谈到版权保护和运营,我们需要厘定版权的边界。

版权是法律赋予权利人在一定时期内独占性的权利,但超过法律规定的保护期后即成为公共版权,任何人都可以在不侵犯作者人身权的情况下任意使用。基于以上制度框架博物馆是否对馆藏物品是否具有版权可以做以下分类:

(一)著作权保护期届满的藏品,已经成为公共版权,任何人在不侵犯作者人身权的情况下均可使用。实际上已经不存在版权问题。

(二)著作权处于保护期,且博物馆已被授权成为版权财产权人,博物馆可以在授权范围内开发或者进行授权开发使用。

(三)著作权处于保护期,但博物馆并未获得授权的藏品,实质上博物馆也无权使用或授权。

(四)基于博物院运营与馆藏管理设计的标识、馆徽等则是博物馆具有完全意义的版权,在实际商业运用也有着积极的意义。

文物博物馆的馆藏多数年代久远,属于公共版权范畴,因此博物馆对藏品本身的版权保护问题是比较局限的。博物馆的优势在于拥有藏品的物权,并实际占有和使用,在对藏品的研究、复制、衍生品开发具有天然的优势,衍生开发属于新创作,可以得到著作权法的保护。

文博单位对馆藏物品版权的运营重点在于开发新的文创作品,挖掘素材的运用情景,而不是围绕馆藏进行封闭式保护甚至限制参观、拍摄、复制和再创作。

博物馆大多是公益性非营利组织,扩大文物资源社会开放度、促进文物审美传播,鼓励文创开发更有利于文物的保护、研究和美学传播,是活化文物的重要手段之一。尽可能的开放文博素材才能最大限度的挖掘文博资源价值。实践当中,文博机构开放素材的做法有以下几种方式:

(一)文物数据化。文物数据化能够避免因研究开发需要多次实物接触可能造成的损害,是保护和传播的重要手段,数据化更加方便研究学习,降低文创接触素材的门槛,能够更大范围的扩展传播范围。虽然文物版权已经是公共版权,但高质量的数据对于后续商业开发依然具有巨大价值。南方文交所也将在为文物、艺术品数据化提供服务并进一步提供文创授权交易服务。

(二)馆藏元素提炼及再创作。基于馆藏物品的特征元素的再创作属于新的版权,博物馆可以开发系列元素与运用情景模拟,增加文博元素转化为商品开发的可能性,并通过专业的文化产权交易机构、版权交易机构进行授权交易等。

(三)制定馆藏文物复制、创意设计规范标准及生产监督标准,结合馆藏标识、馆徽授权等进行文创授权。虽然文物本身大多数已经是社会公共版权,博物馆对文物内涵的专业研究对文创商品开发还是具有巨大的商业价值的,文交所愿意协助文博机构共同制定 “开放版权许可标准”,使文博版权更广泛适用于各类商业机构对文创商品的开发。

文物博物馆是典藏中华文明的宝库,最好的保护、美学推广方式就开发、活化,让文物的内涵精神与美学感染渗透到群众的生活当中,文博、文创、版权交易的跨界合作是挖掘文物价值的重要手段之一。我们热切期待能够参与到文物的保护、美学推广、版权交易、文创和商业运营当中。

预祝本届国际文博会、版权交易会圆满成功。



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